Textos variados que representan una búsqueda y análisis del sentido del discurso verbal y visual, desde la perspectiva teórica y práctica en distintos grupos sociales. La obra inicia con el tema de los procesos semiótico-discursivos, desde una visión teórica y analítica, la literatura, el cine y los cómics. Prosigue con las distintas culturas indígenas (choles, tzeltales y mujeres del Valle del Mezquital) y concluye con el de la producción y la reproducción del sentido como elementos que dan identidad a la retórica visual novohispana.